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“文化IP产业”何以火爆出圈？

( 中艺网 2022年3月3日 )

　　“文化就是最大的顶流。传统文化的‘出圈’，不仅得益于浓厚的历史文化底蕴，同时也是大众对文化产品的一种需求。”作为“中国节日”系列节目的执行策划徐娜如是说。

　　近年来，河南卫视不再依靠流量明星网红造势，而是专注于挖掘传统文化的内核，推出“中国节日”系列节目。这不仅让它可以在同质化晚会中脱颖而出，更是打造出《唐宫夜宴》《龙门金刚》等爆款节目。

　　“中国节日”系列节目是由河南广播电视台围绕“中国传统节日”制作播出，包括《2021年河南春晚》和《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等，彰显了优秀传统文化的非凡魅力。河南卫视的走红，到底有什么秘诀？

　　文化软实力来源于历史沉淀的硬功底。在拥有中华五千年历史的背景下，河南卫视依靠当地丰富文旅资源的加持，盘活传统文化资源。徐娜表示，“我们不做文化复刻，不是文化的搬运工，更多的是扮演文化二次元加工者的角色。通过摸索与当下遥相呼应的韵脚，把传统文化的精髓融入到我们日常的生活。所以，‘中国节日’系列节目是应运而生的产物。”

　　传统节日是中国先辈积淀下的历史文化，也是最值得敬重的文化宝藏。但是以往青年人对传统文化的认知渠道和方式相对单一，缺乏趣味性，如何让传统文化以喜闻乐见的方式融入到他们的生活并产生共鸣，是徐娜和创作团队一直在不断思考的问题。

　　徐娜认为：“中国青年一代文化自信在崛起，受众需要一个情感的出口，而我们恰恰抓住了这样的时机，击中当下年轻人更易于接受的表达方式，用当下流行的‘沉浸式体验’讲好中国故事，让大家真正地感受倒传统文化的魅力所在。”

　　从尝试去流量化、去套路化到文化与科技相互交融，河南卫视跨文化输出传播形式，在国外也刮起了一阵传统文化的“华潮风”，被更多人所关注。不仅有中国“外交天团”点赞打call，还有马来西亚、俄罗斯等驻外大使参赞在社交平台上积极转发，甚至在海外春节特别活动中，《唐宫夜宴》登上了英国爱丁堡的大城堡大屏。

　　打通了文化任督二脉的河南卫视，是如何做到在海外还颇受喜爱的呢？在不断尝试突破后，河南卫视更偏向内容表达和形式创新，兼顾国内受众的同时，也考虑海外传播影响力。

　　徐娜强调：“目前，关注度和传播度较好的多半是舞蹈类节目，这类节目不需要过多的语言做诠释，但又具有国际传播性，大家通过一个肢体语言，通过一个音乐，就能够感知到华夏文化之美，不用过多赘述，所以这可能也是我们在海外，获得大家认可和喜爱的原因之一。希望国际友人和海外侨胞们通过节目，看到一个古老而又现代的中国。”

　　如今，伴随着河南卫视“中国节日”系列节目的火爆出圈，徐娜相信，着眼未来，传统文化“活”起来前要先“美”起来，通过科技赋能、审美升维，以更广阔的视角，打造传统文化的奇观视效，助力文化IP产业化，形成规模化产业链。

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