以质取胜:艺术电商持续发展的生命线

2016年春拍“热潮”渐渐退却，虽然艺术品市场低迷，但是各大拍卖行减少拍品数量、谋求拍品质量的策略仍为这次春拍保证了与以往不相上下的“成绩”，其中北京保利和北京匡时分别以28.5亿元和25.58亿元完美落槌，成为内地春拍的翘楚。艺术品市场低迷但拍品却不断“走俏”，其中更是不乏像曾巩的《局势帖》和傅抱石的《云中君与大司命》这样的精品，可见拍卖行的“以质取胜”不仅在春拍打了场漂亮的“翻身仗”，更为处于低谷的艺术品市场注入一剂“强心剂”。

　　近两年，艺术品市场两极分化严重，一方面中低端艺术品市场萎靡，交易额不断缩水；另一方面以近现代为代表的高端艺术品市场却屡屡破亿，艺术品从礼品市场向收藏市场转变，也使藏家更加看重艺术品质量。而对于新兴的艺术电商来说，虽然互联网的特性决定了艺术电商与“高精尖”的艺术品市场“无缘”，但其也并非是“低廉”的代名词，相反艺术品质量才是艺术电商占据一席之地的有力保障，无论是“平台+艺术品”形式的，还是“商城+艺术品”形式的，艺术品质量不仅成为藏家选择艺术电商的首要条件，也成为艺术电商开拓市场、树立品牌效应的重中之重，“低价”却不“廉价”成为艺术电商的显著特征，那么现实中艺术电商又该如何做到“以质取胜”呢？

　　众所周知，艺术电商定位大众消费，其目标消费群体为普通大众，这一群体基本生活需求得到满足，有消费艺术品的能力和需求，但无法进入“高精尖”收藏圈，所以艺术电商的“以质取胜”并非纯粹的“高价优质”，更应以符合大众审美为前提。根据《中国青年报》的一组调查数据显示，现代人们更容易接受“反映现实、技法创新、承袭传统”的当代艺术品，其中25.8%的受访者喜欢现代绘画、雕塑，还有23.4%的受访者选择西方油画、雕塑，可见绘画、雕塑更加符合大众审美的眼缘，抓住大众的审美、消费需求，艺术电商便为自己赢得了生存的“沃土”。

　　此外，人们购买艺术品，除了满足自己的喜好和审美的需求外，更希望自己入手的艺术品可以增值，这就要求艺术电商所涉及的艺术品还需有投资的潜力：不仅要有审美的艺术价值，同时也要具备市场流通的能力。当艺术电商所涉及的艺术品被越来越多的人所认可时，艺术电商周围便会聚集大批有潜力的藏家和有优质作品的艺术家，如此才真正构建起艺术品大众消费的交易平台，才会形成艺术品大众消费的良性循环，艺术电商才能获得可持续发展。

　　艺术电商虽然倡导艺术品大众消费，艺术品价格相应较低，但这并不代表其艺术品没有品质保障。相反，在艺术品市场低迷的今天，“以质取胜”才是艺术电商获得长足发展的“生命线”。